İsviçreli lüks saat üreticileri, son dönemde yavaşlayan pazarı canlandırmak amacıyla spor dünyasına dev yatırımlar yapıyor. Rolex, Omega ve TAG Heuer gibi prestijli markalar, elit spor ligleri ve ünlü sporcularla milyon dolarlık sponsorluk anlaşmalarına imza atıyor. Sektör uzmanlarına göre, markalar sporun yarattığı heyecan ve taraftar bağlılığını kullanarak satışlarını artırmayı hedefliyor. Özellikle Formula 1 gibi yüksek bütçeli organizasyonlarda yer almanın maliyeti oldukça yüksek olsa da, saat üreticileri bu küresel platformlarda görünürlük kazanmak için sponsorluk yarışını sürdürüyor.
